发放消费券、购物券、优惠券；免费开放景区……随着全国疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复的态势不断巩固和拓展，各地力措频出，全面刺激消费，加快恢复经济增长动能。

　　4月2日，商务部在网上例行新闻发布会上明确表示，扩大居民消费，对有效应对疫情冲击、保持经济社会平稳健康发展，具有十分重要的意义。为此，下一步有关方面将加快推进电商进农村，扩大覆盖面，完善末端销售网络，畅通农产品进城、工业品下乡渠道；健全农产品流通骨干网络，构建新型农产品供应链条，促进农产品销售；推进农产品分拣、加工、包装、预冷、前置仓储和集配中心等设施建设；抓好产销对接扶贫、电商扶贫和消费扶贫，千方百计防范和化解农产品滞销问题。同时，扩大商品消费，释放汽车消费空间，促进绿色节能家电、家具等产品消费；振兴餐饮住宿消费，创建绿色餐馆；培育新型消费，支持线上经济、平台经济发展，鼓励实体零售加快数字化转型，促进消费新业态、新模式、新场景普及应用，并支持中心城市做强首店经济和首发经济，促进发展小店经济……

　　面对正在持续释放的消费潜能，刚刚获得定向降准支持、拥有更多低成本资金的农商银行，如何呼应政策走向，将信贷资金之“力”用到促进农村消费的“刀刃”上？

　　首先，农商银行应当全力满足县域百姓的商品消费需求。

　　汽车、家电等商品，一直是近年来农村消费的主力品种。虽然突发的疫情，让农村消费的诸多需求在春节期间暂时被压抑，但一旦疫情好转，加上各地鼓励消费的优惠政策持续出台，多管齐下，必然会刺激农村消费需求反弹，甚至一些被压抑的商品消费需求会出现报复性增长。比如，最近广东省就出台政策，鼓励汽车整车企业对省内农村居民让利，鼓励家电生产企业依托销售网点开展家电下乡活动，广东省级财政将对本省农村居民购买包括空调、洗衣机等在内的八类家电下乡产品给予补贴；为了方便农村居民使用新能源汽车，江苏将投资3.7亿元，争取年内率先实现充电桩乡镇全覆盖，保障乡镇地区平均每10公里有一个电动汽车充电桩。在这样一个刺激消费的优惠政策频频出台，县域经济发展急需农村消费支撑、而农村消费需求释放又离不开金融支持的特殊时刻，农商银行应当呼应地方政府消费政策，针对农村消费需求特点，设计特色消费贷款产品，精准对接，让农村消费需求顺畅释放。

　　其次，农商银行应当倾力支持县域消费渠道建设。

　　县域百姓既是工业品下乡的终端消费者，也是城市农产品消费的供给者，而农产品销售获得的收入，又反过来推动县域百姓对工业品的消费。显然，要促进农村消费需求释放，必须加大县域消费渠道建设，推进电商下乡进村，让乡村每一个角落都拥有电商的末端销售网络，通过广覆盖，畅通农产品进城、工业品下乡渠道，让农产品不滞销，让农村居民有钱消费更多工业品。此次疫情，造成农村地区特别是贫困地区农产品滞销，究其原因，与缺乏畅通的线上销售渠道密不可分。事实上，疫情期间，电商直播非常火爆，很多商家对待直播的态度已发生巨大转变，甚至曾经认为直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口。作为一种营销渠道，如果农村地区尤其是贫困地区电商发达，乡村百姓也能掌握电商直播技巧，农产品滞销情况就不会像疫情期间这么严重。显然，农商银行大力支持县域消费渠道建设，非常必要和迫切。

　　再次，农商银行应当大力支持县域消费基础设施的改善和提升。

　　农村消费需求的释放，离不开与消费相关的农村基础设施的改善和提升。比如，农村电网能否铺设到位，直接影响农村人口的家电消费需求；农村宽带是否接通、网速如何，又直接影响电商的发展，以及农村居民的数字消费规模；而乡村公路通达情况，更关乎农村物流速度……凡此种种，都需要农商银行倾斜信贷资源，在农村特别是贫困地区农村基础设施改善和提升上多下功夫。国家邮政局日前在《快递进村三年行动方案（2020-2022年）》中表示，到2022年底，我国农村快递服务深度显著增强，县、乡、村快递物流体系逐步建立，城乡之间物流渠道基本畅通，农村综合物流服务供给力度明显加大，快递服务“三农”成果更加丰硕，广大农民可以享受到更加便捷高效的快递服务，符合条件的建制村基本实现“村村通快递”。快递进村三年行动方案的实施，需要更多金融服务和支持，必然给农商银行带来巨大的信贷市场空间。农商银行应当针对行动方案，专门设计特色信贷产品，促成方案的推进和实施。

　　产品、渠道和基础设施三要素，深刻影响农村消费需求的释放。要让农村消费需求持续增长，不仅产品要适合农村特点，渠道要畅通，基础设施建设也要跟上农村消费需求的发展。正因为如此，农商银行要做好农村消费这篇大文章，就必须研究农村市场，通过自身供给侧结构性改革，提供更多更好适应农村消费需求的产品，推动农村消费动能的持续提升。